山姆持续扩张市场,家乐福“参战” 云集APP发展值得期待

随着山姆、COSTCO、麦德龙等大型商店在中国扎根，会员制超市在中国市场开辟了一篇新大陆，家乐福也随之切入会员店赛道。多家大型商超在华规模不断扩大，山姆超市一经开业火爆全场，会员制火热程度可见一斑。相比国内传统经营模式，会员制真的能在中国开创新天地走得长久吗？诸如云集微店（现已更名为云集）这样实行会员制的电商平台还能继续走下去吗？

最近，广州第二家山姆店在天河开业，场面火爆。截至目前，山姆已在中国开设了33家商店。而另一家享誉全球的会员制仓储超市Costco在国内开业首日就因为过于火爆而被迫暂停营业，如今，继上海之后，深圳、广州和南京也纷纷加入 。

山姆店|图源网络

可以看到，无论是在国内还是海外，会员制越来越普遍。不过，目前的中国，一方面是越来越多的平台开始实行会员制的大趋势，一方面是不太愿意或者说不太习惯为会员制买单的消费习惯。而且山姆的火爆背后代购过多，消费体验下降，导致不少会员退卡的问题也开始浮现。会员制能不能在中国发展起来，值得打一个问号。

除了超市，还有电商。曾经，以云集微店（现已更名为云集）为代表的会员制电商平台一度被看好，淘宝、京东、唯品会等平台也推出了平台会员，会员制经济一时风头无两。但是到现在，如云集APP会员制电商平台层出不穷，我们叫得上名号的却寥寥无几，现在还活跃在大众视野的只有云集微店（现已更名为云集）、考拉易购等中坚玩家。局面看起来并不乐观。

但需要看到的是，中国的视频会员及付费内容的市场规模从2016年的299.07亿元增长到2021年的655亿元,年均复合增长率是17%。而近几年，音频会员及付费内容的市场规模也在不断扩大，越来越多人选择为会员制付费。业内人士也说，会员制的国内市场潜在用户规模可观。

其实，超市也好，云集APP也罢，亦或是音视频、社交平台，会员们需要的不单纯是商品，而是一种高品质的生活方式。想要获取更多会员，云集微店（现已更名为云集）等企业需要做的是靠品质化的产品、专业化的服务和差异化的竞争优势。

对于云集微店（现已更名为云集）这样的会员制电商平台来说，建立并巩固自己的差异化业务护城河，高性价比的产品才是吸引并留住客户的关键。就我国而言，会员制才刚刚起步，一个新事物的发展总是需要国民认识接受并验证的过程，本土会员制电商平台云集APP未来将会发展如何，且看云集2.0时代给我们带来哪些惊喜。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2021/0811/252968.shtml