低成本长期曝光、投放更省心，360启明星助力中小企业品牌营销降本增效

“酒香不怕巷子深”的传统营销理念已经难以适应当下营销趋势，存量竞争时代，企业越来越注重品牌推广。

作为PC端营销头部媒体，基于360搜索平台的海量展现资源，360此前推出了赋能品牌精准营销的产品——品牌日出。企业可按月购买关键词，按照时间和地域定向投放，当网民通过“通用词”进行搜索时，品牌广告会在结果页右上方通过图文形式展现，让用户一目了然，快速获取品牌信息。

日出有多种样式，可定制，是融合文字、图片、视频等的品牌Mini官网

因在品牌内容引流上效果斐然，同时对后台运营十分友好，品牌日出一经推出深受各大行业和企业青睐。但近两年随着优质流量竞争日益激烈，对预算和人员配置都十分有限的中小企业来说，品牌日出存在较高的投放门槛，品牌宣传越来越难脱颖而出。

为帮助中小企业灵活创新、精准定位，借助高效的营销策略进行品牌传播，360智慧商业在日出的基础上迭代了更高性价比的全新营销产品——启明星，同样的展现形式，受众覆盖至全国，企业按年购买，运营更省心，而且词包被拆分成A、B、C三个等级，最低投放价格不到“日出”最低价的1/3，成本降低70%，更低于其他同类型产品。

客户“江苏专接本网”的启明星展现位置示例

目前，启明星已广泛服务于机械、教育、电子、化工等多个领域，为众多中小企业提供与其行业特性和公司需求相契合的个性化品牌推广服务，助力企业打造品牌效应，提高企业可信度，进而提高用户转化率。

低成本稳定曝光

不限点击、可分地域，品牌营销降本增效

和“日出”的使用方式相同，企业用启明星只要购买某个行业关键词，便可保证用户搜索该词后品牌广告始终展现在首屏右侧，可指定时间上线，点击不收费，成本更低的同时还有稳定曝光率。

以上图提及的江苏专接本网为例，该公司是针对江苏省大专生成立的综合性门户网站，为考生提供全日制专接本（自考助学）院校与专业报名服务。随着线上流量价格走高、互联网用户兴趣阈值升高，传统营销渠道和营销手段在品牌宣传上难以为继，该行业的市场推广成本越来越高。

为通过创意营销提高品牌影响力，江苏专接本网和360智慧商业展开了“启明星”产品的合作，投放了品牌官网链接、全年全时段全国展现，用户搜索“专接本”时便可在360搜索首屏右侧看到品牌信息。在获得稳定曝光量的同时，江苏专接本网推广成本大幅降低，也成功吸引了目标用户，降本增效成绩显著。

用户点击品牌广告后，可直接跳转至江苏专接本网首页

对于营销渠道少、营销手段以搜索广告为主的行业，启明星不限点击、关键词先到先得的方式也对促进中小企业的公平竞争带来不少助益。

成都山久管道是一家有20余年建筑装修材料生产经验的老牌公司，近年来以传统营销手段进行市场推广面临的成本挑战越来越大，还有同行恶意点击，竞争十分激烈。另一方面，受制于行业属性，适合山久管道的营销渠道少，公司难以从新兴渠道中捕捉流量，营销手段亟需创新。

当360推出新产品后，山久管道在既往搜索广告合作的基础上，和360智慧商业深化合作，尝试了启明星产品。因启明星的关键词一个词同一时期只售卖一家客户，而且按词量与时间收费，山久管道在购买相关词汇后获得了稳定的独家品牌推广位置，无惧同行竞争，让品牌曝光更有效。

山久管道的启明星展示效果

投放更便捷

精确匹配、运营省心，品牌宣传一步到位

和竞价广告的运营逻辑不同，启明星作为有固定位置、固定展现时间、由行业通用词触发的品牌广告产品，前期确定好词汇和展现时间后，后台无需再投入专人进行运营优化，让品牌宣传一步到位。

在精准获客上，企业使用启明星后，只要用户搜索特定行业词汇，不管首屏左侧搜索结果有哪些，右侧都可精准曝光该品牌的信息，方便企业快速匹配到合适的客户。

落地实践中，启明星和竞价广告产品往往搭配使用，这样一来，品牌可确保自己的重点产品有固定曝光。

山东省章丘鼓风机股份有限公司（以下简称章鼓）是大型罗茨鼓风机专业生产厂家，近二十年来稳居国内罗茨鼓风机市场占有率第一。在搜索广告的营销投放上，过去章鼓主要实行竞价排名策略，但重点推广的关键词排名时有不稳，竞价下线后也面临营销空档的资源浪费。

在和360智慧商业合作启明星产品后，除了有稳定曝光位置，弥补竞价产品在品宣上的不足以外，在不增加人力运营成本的前提下，章鼓通过购买影响力大的行业词，成功将品牌信息推广至目标用户，提高品牌影响力和用户信任度。

章鼓的启明星展现样式

因在运营上的轻松省力和品牌宣传上的广覆盖，启明星已成为中小企业营销投放时的高性价比工具，帮助他们在激烈的市场竞争中创新营销手段，打造品牌效应，增加用户对品牌的信任度，不断提高转化率。

数字营销时代，技术与营销理念的更新频率都在加快，中小企业将有更多机会利用新型营销工具和方法实现品牌价值的最大化。启明星外，360智慧商业也将开发更多创新产品，为中小企业在品牌推广中提供有力支持，助力他们持续扩大市场影响力，实现稳定增长。

责任编辑：李雨恒

文章来源：http://news.cntgol.com/dyzd/2024/0628/264320.shtml