置身万亿市场，丽怡酒店因何脱颖而出？

据悉，2019 年，全球商务酒店市场规模已然达到 4.2 万亿美元，预估至 2027 年，将会达到 7.2 万亿美元。就中国市场而言，商务酒店的市场规模亦在持续扩张。依据相关数据，2019 年，中国商务酒店市场规模已达 1.2 万亿元人民币，预计在 2024 年，能够达到 1.8 万亿元人民币。

创立于1987年的丽怡酒店，是丽笙酒店集团旗下门店数量及规模首屈一指的品牌，隶属于中国规模最大的综合性酒店旅游产业集团之一的锦江国际集团。自2019年进入中国市场，如今已在全球拥有800多家门店，国内签约酒店数近300家。面对市场规模超过万亿的商务酒店市场，2019年开始入华布局发展的丽怡酒店，仅用不到6年时间便取得了骄人业绩，是何缘由？

首先，过硬的产品和服务是一切品牌制胜的基础。丽怡酒店品牌自进入中国市场以来，在承袭丽笙酒店集团的美学设计风格和产品服务的基础之上，也极为重视国内旅宿市场的实际情况和消费者的诉求。在产品服务方面，积极创新，完成了从丽怡1.0到2.0的华丽转身。丽怡2.0产品以“WELCOME HOME心怡之所”为核心理念，坚持匠心为宾客打造更高品质的旅宿生活体验。通过“怡商旅”、“星设计”、“悦美食”、“畅舒睡”、“心服务”五个方面的优质产品服务，为宾客打造360°舒适体验感。

其次，科学有效的运营是酒店品牌成功的关键。针对新项目，丽怡酒店品牌会在项目开发、品牌塑造、市场推广等各方面提供全方位的支持以及指导，以确保新签项目的运营效果和可持续发展性。同时，丽怡品牌运营团队会结合每一个项目的实际情况，制定个性化的品牌发展战略，并将其有效的转化为酒店的日常运营实践。例如：重视员工培训和发展、提升员工的专业技能和服务水平、系统化的培训计划和持续的教育等等，以确保酒店管理人员以及服务人员能够提供专业的服务水平，使宾客在丽怡酒店享受到高品质的专业服务。

最后，投资人的高度认同乃是丽怡酒店品牌取胜并获得成功的保障。中高端酒店在市场中胜出的关键在于能够于成本控制与服务质量之间寻得平衡之点，而丽怡酒店在这一方面遥遥领先。作为丽笙酒店集团和锦江酒店集团旗下的优势品牌，丽怡酒店充分施展双平台原本具有的资源优势和客源优势，从多个维度为投资赋予能量、提升效益。锦江 WeHotel 全球酒店互联网平台超 1.82 亿的会员流量为加盟酒店引入源源不断且稳定的客源。凭借锦江全球采购平台 GPP 完善供应链所带来的造价优势，丽怡品牌以平均 9 万的造价塑造出市场上价值 12 - 15 万的产品品质，不管是性价比还是质价比，都超越了竞争对手。

伴随商务酒店市场规模的不断扩大，越来越多的品牌都企图挤进这一赛道，这同时也意味着中高端商旅酒店行业未来的发展机遇与竞争风险同样众多。面对机遇和挑战并存的市场前景，丽怡酒店仍会坚守已经被实践所证明的品牌创新发展之路，持续在商务酒店的广阔蓝海中乘风破浪、扬帆远航。

责任编辑：李雨恒

文章来源：//www.burneyfarms.com/sulan/2024/0629/264351.shtml