亲子游大热：“寓教于游”需求旺 高品质遛娃受追捧

近年来，“亲子游”市场不断升温，亲子游产品迅速增多。除了“六一”儿童节，目前在各个节假日里，亲子游都已成为市场热门的旅行品类。

随着暑假即将到来，亲子游需求进一步释放，国内游尤其是周边游成为亲子游的绝对主力。市场火热背后，亲子游有何亮点，又蕴藏着哪些游玩新趋势？

大手牵小手 高品质遛娃受追捧

目前，80后及90后父母成为亲子游的绝对消费主力。同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告2021》显示，亲子游人群中，80后、90后父母占比高达74.3%，在消费理念方面更重视品质，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。

孩子的天性使他们更渴望在旅游中能够获得体验与互动的机会，携程数据显示：从遛娃出行目的地来看，今年上半年，游乐园、动物园、植物园、博物馆、海洋馆、古镇古村、名人故居等备受欢迎。

新玩法在主题乐园游中也越来越普及。六一期间，北京欢乐谷开启“超级儿童节”，通过“水枪泡泡节”“童星争霸”“冰淇淋趴”“亲子烘焙”等活动，成为大小朋友热门欢乐地。“当孩子长大后，翻看小时候跟父母去不同地方旅行的照片，将是多么美好的回忆。”在欢乐谷游玩的“80后”家长凌先生说。

除打卡游乐园、动物园、植物园等传统项目外，亲子露营、音乐会等有趣、高品质的遛娃旅游方式备受追捧。其中，周边亲子露营（上海及周边）订单量对比2019年增长206%。

寓教于游 优质文旅IP是吸引亲子客的“硬菜”

党的十九大报告中明确提出，要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

《中国居民家庭亲子游消费报告2021》指出，拥有优质亲子类文旅IP（大型主题乐园、大型博物馆等）的城市更受亲子游人群欢迎。数据显示，过去一年，最受欢迎的亲子游目的地主要有：上海、北京、西安、杭州、哈尔滨、苏州、成都、青岛、南京、广州等，这些城市均拥有较为优质的亲子类文旅IP，如上海拥有上海海昌海洋公园、上海迪士尼度假区等，北京拥有故宫、国博馆、欢乐谷等。

以北京欢乐谷为例，从满缀三星堆文化元素的《金面王朝》，到备受亲子家庭喜爱的《奇幻东方》万千星光幻影秀；从联手国产原创动漫IP——饼干警长，打造“主题公园+动漫IP”，到“自产”燕子李三等文化IP。欢乐谷通过文化与旅游深度融合，真实各大经典场景与故事情节，赋予主题公园更独特、更深刻的文化内涵。

带着孩子去旅行，为孩子打开更多认知世界的“窗户”。当前，红色旅游、传统文化游、非遗旅游、科技旅游等，因其丰富多彩的形式和积极向上的教育意义，已成为重要的“第二课堂”，让孩子们在旅途中明理、学习。

当下亲子游市场火爆的背后，是家长对于“带娃出游”观念的转变。从“带孩子出门旅行”，到“通过旅行让孩子认知世界”，在亲子互动中，年轻父母对亲子游有了更高的需求。有趣的是，不少年轻父母也把旅程当作一次“减压按摩”，给自己身心放个假。（文/徐宁）