后疫情时代旅游大变局 山旅康养迎机遇

后疫情时代，旅游市场的变化正在发生。从游客内在需求，到行业外在条件，双重驱动下，意味着旅游行业的格局、产品和服务体系，均将受到影响——传统旅游模式或将在本轮市场自行“洗牌”中，加速消减；而代表生态、健康的新兴旅游方式，如山地旅游、乡村康养游、小镇休闲游、民俗体验游、山旅户外游等，将成为新的主流。

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从内需到外在，旅游市场因疫而变

2020年，在全球旅游业饱受疫情冲击的背景下，得益于中国政府在疫情防控方面强有力的举措，中国旅游行业率先复苏。从中国旅游市场的表现情况来看，疫情过后，旅游市场变化明显。

从市场需求侧，游客心理需求正引起消费趋势的变化，业界分析认为，这种变化将会是长期持续的，将深刻影响到后续旅游产品和服务的供给，带动旅游市场由内而外的创新发展变革。

由于疫情对公共健康造成的严重影响，人们的旅游观、安全观都被重塑，游客的出行习惯和消费模式发生转变——国内游、周边游将被优先考虑，趋势不断增长；生态自然、非过度聚集性、注重品质和体验的山地度假休闲旅游产品，成为热门流行。

而从市场外在环境来看，疫情拉动之下，在疫情中遭受冲击严重的行业正加速告别传统、拥抱数字化。“互联网+旅游”模式下，行业自我颠覆正在发生——移动化、智能化技术，为游客提供更加即时、深度服务的同时，也让人们对智慧科技的依赖性不断增强，旅游产业数字化转型的节点已到，以技术带动产品品质和服务体验创新势在必行。

值得注意的是，随着云上旅游、口碑测评、体验打卡等新讯息关注方式的改变，多元化的获取渠道，对旅游产品的市场推广，提出了更符合大众口味、更接地气的新要求。

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后疫情时代，山旅康养迎机遇

疫情，冲击了旅游行业的同时，也为其带来了多维度的发展机遇，尤其是融合了亲近自然、户外运动、绿色康养、民俗文化等模式为一体的山地旅游，能够满足疫情过后，人们追求生态健康、回归自然的心理需求，或将成为疫后国内旅游全面复苏后的下一个爆发点。

我国名山大川众多、山地旅游资源富集，无论出行半径还是产品丰富度，均能够满足国人对周边游、短途游的要求。来自文化和旅游部的消息称，常态化疫情防控以来，以山岳景区为代表的山地旅游复苏最快。

世界旅游组织数据显示，中国山地旅游人次在旅游总人次的占比约为12.86%，对比山地旅游大国法国的20.6%，中国山地旅游市场还有较大的增长空间。

中国是世界上规模最大的旅游市场，随着经济的发展，国内旅游市场的体量仍将保持加速增长态势。随着中国游客向内探索，国内山地旅游从文化情感上，也极具时代优势——在疫情中，我国民族文化认同感和归属感得到了极大激发。疫情过后，国货之光、民族品牌被国人热捧、逆势崛起；而旅游方面，待疫情过后，游历祖国名山大川，成为寄托国人民族情怀的方式之一。

随着疫后跨境游停滞、需求回转，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的战略下，山地旅游市场将进一步扩大体量，具有较大发展潜力。

对于国内旅游市场，尤其是像贵州这样的山地大省，疫情过后或将成为推动山地旅游行业发展、极具里程碑意义的重要契机。

后疫情时代，山地旅游如何把握住市场机遇？如何顺应市场需求，推动市场供给侧结构性改革？深度沉浸体验的综合发展模式如何打通产业链路、提升市场黏合度……疫后重生再出发，2021国际山地旅游暨户外运动大会和第十六届贵州旅游产业发展大会上，答案揭晓。