把“千亿蓝海市场”搬进酒店，看下一轮酒店投资机会

2022年1月，锦江酒店（中国区）旗下中高端自然幸福系品牌荟语酒店宣布与小米生态链企业、国内领先的数字化花卉企业爱必达园艺缔结战略合作，成为荟语酒店体验创新发展的重要合作伙伴。未来双方将在酒店发展运营和鲜花经济产业链方面的优势进行深度合作，共同打造以酒店为载体的鲜花新零售业务。

荟语酒店门楼效果图

荟语酒店是以“幸福秘境”为体验精髓的中高端自然幸福系酒店品牌。荟语酒店顺应新消费时代发展，以萌发活力、舒缓身心、感悟幸福、触碰心灵四大体验支柱为基础，打造慢享幸福时光的“幸福秘境”。以酒店+社区的生活方式概念，服务酒店住客及周边社区客源。基于自然幸福的品牌定位，打造差异化的沉浸式体验空间，拉动多元营收发展。

近年来，随着消费升级驱动，鲜花从表达爱意的情感依托，发展为日常生活点缀和多元生活方式的见证。据相关产业研究院数据显示，我国花卉零售市场规模将持续保持增长，2023年市场规模预估达1943.65亿元，未来可期。

2013-2020中国花卉零售市场规模增长趋势

荟语酒店联合国内领先的鲜花经济全产业链企业爱必达，共同探索鲜花消费新蓝海的发展升级。以荟语酒店“幸福秘境”复合公区空间为载体，依托成熟的酒店发展及运营体系，创新鲜花购买的场景及体验，与爱必达共同展开仪式感消费的新布局。同时基于爱必达高额年产量、一流花卉产品和小米生态智能化管控，有效地解决上游种植端不稳定，中游流通环节多，下游鲜花品质不稳定等行业难题。

此次合作，将通过爱必达独家培育花卉的供应如特色玫瑰弗洛伊德、水瓶座等，确保品类的溢价力以及与其他市面花店的差异化经营优势；通过原产地直供0中间环节，确保售价具有市场竞争力；通过冷链陆运降低30%的运输成本，确保最快送达时效仅为24小时；通过智能化的专业运营管控，降低花材的采后损毁，确保品质一流，从而为经营降本增效，形成可复制的模式。助推荟语酒店多元营收的商业革新，以沉浸式鲜花主题场景为核心，通过鲜花售卖，插花体验，幸福定制等，为酒店投资人带来毛利润超过50%，日营业额可超10000元的收益，致力于打造国内最具创新力的幸福生活方式酒店品牌。

荟语酒店花艺沙龙活动示意图

未来，荟语酒店将为目标客群提供一套以鲜花零售、花艺沙龙、礼品定制、纪念日装点、园艺设计为一体的幸福生活方式提案，为酒店及周边社区消费者打造沉浸式的幸福生活。当客人来到酒店，不再只是住宿，还可以买一束喜爱的鲜花放在客房的花瓶里，让生活更有仪式感；或是在鲜花簇拥的“卉”餐厅享用一份有机下午茶；又或是周边居民来酒店大堂参与插花活动……这一切都将成为新中产理想生活的常态。顺应这样的消费趋势，荟语将通过提升酒店非房收入缩短投资回报周期，为酒店投资人提供更具竞争力和双重营收保障的投资选择。

荟语酒店通过对市场需求和消费升级趋势的精准洞察，基于目标消费人群对美好生活的向往，塑造全新的消费场景，以酒店+社区形式为消费者打造“就在身边的幸福空间”，传递“触手可及的幸福体验”，实现酒店经营模式的跨越式创新。荟语酒店在为消费者提供更优生活方式体验的同时，也始终致力于搭建荟语酒店与投资人之间的信任桥梁。在新发展格局下，激发消费新活力，提升投资新回报。