途牛《2021-2022冰雪季用户出游报告》：从东三省到“家门口”，冰雪旅游迎来更多行动派

近日，国务院新闻办公室举行新闻发布会就经济社会热点问题进行系统回应。在培育消费新增长点举措中，“更好顺应常态化疫情防控需要，培育壮大智慧零售、智慧旅游、数字文化、智能体育等消费新业态新模式。大力发展冰雪旅游、冰雪消费，推动实施冰雪旅游发展行动计划”成为重点之一。

伴随着2022北京冬残奥会的正式闭幕，3月13日，北京冬奥组委在赛事总结新闻发布会上指出，北京冬奥会和冬残奥会各个场馆正在积极筹备尽快向公众开放的计划，不少场馆计划在“五一”前开放。其中，冬奥会冰壶比赛场馆“冰立方”计划4月份向公众开放，首钢园赛后将化身北京冬季奥林匹克公园，继续助力城市更新发展。

在政策利好与冬奥热潮的双重推动作用下，各地积极布局冰雪产业，冰雪经济正快速带热旅游市场。与此同时，越来越多消费者成为冰雪旅游的“行动派”，走进“冰天雪地”逐梦冬奥。综合2021年12月-2022年2月冰雪季出游数据，途牛旅游网发布《2021-2022冰雪季用户出游报告》（下称报告），对国内冰雪旅游用户画像、市场现状及发展趋势进行分析解读。

天南地北共赴“冰雪之约” 00后、90后撑起冰雪旅游市场半壁江山

日前，国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。

根据途牛旅游网2021-2022冰雪季搜索数据，“冬奥”“冰雪”等关键词搜索热度同比上一年度冰雪季涨幅达127%；与此同时，包含冰雪主题的线路、门票、酒店等产品的订单总量同比上涨78%。

随着全民冰雪旅游热情持续升温，2021-2022冰雪季期间，北京、上海、沈阳、广州、昆明、杭州、成都、重庆、郑州、武汉成为冰雪旅游热情最盛的客源地TOP10，其中，南方城市占据榜单7席。

从性别比例上看，男性游客预订冰雪旅游产品的积极性略胜一筹。与此同时，和往年同期出游数据相比，女性游客对冰雪旅游的热情也在逐年攀升。

在出游行程时间跨度上，冰雪旅游消费呈现更加多样化的趋势，其中，行程天数在1-2天的订单占比最高，7天及以上的行程订单占比次之，短途轻旅游、长线度假成为了两大热门出游姿态。

“年轻化”是冰雪旅游的突出特点，报告数据显示，中青年客群是冰雪旅游市场的消费主力，其中，00后和90后客群占比达54%，较其他类型休闲度假产品的客群更“年轻”；与此同时，80后客群的冰雪旅游热情也在持续上扬。

在畅玩冰雪的途中，有九成用户都选择了结伴出游。两人出游订单中，情侣、夫妻、好友、闺蜜是消费主力；三人及以上出游订单中，亲子同游占比较往年增幅较大， “家庭化”“亲子化”成为当下冰雪旅游市场的显著趋势。

目前，途牛旅游网在售的相关产品中，满足更多个性需求的定制化冰雪主题线路已成为私家出游、企业团建的热门选择。

在活动方面，今年1月，途牛旅游网携手中国光大银行信用卡中心发起了“冰雪之约 阳光之旅”冰雪主题活动，为用户送去冰门票、酒店、旅游度假产品满减优惠，进一步满足全民的冬奥热情以及高品质的冰雪旅游需求，全面助力冰雪旅游市场快速发展。

冰雪季热门景区榜单出炉 南方冰雪旅游市场势头强劲

从热门冰雪旅游目的地省份榜单来看，“东三省”依然占据着国内最广阔的市场，其次，浙江、云南等省份的冰雪旅游市场也空前火爆。

具体到热门城市，“双奥之城”北京既是出游热情最高涨的客源地，也是热门目的地榜单的“领头羊”。在常态化疫情防控形势下，冰雪旅游本地化、周边化趋势显著，尤以3小时左右车程的“家门口”的冰雪景区备受消费者青睐。

综合出游数据来看，相较于单纯的冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等融合冰雪运动的景区和场馆更受用户青睐。东北方向，雪乡旅游风景区、亚布力滑雪旅游度假区、万达长白山国际度假区、北大壶滑雪度假区、哈尔滨冰雪大世界等冰雪主题度假区凭借享誉全国的知名度圈粉无数。此外，长白山天池、吉林雾凇岛、漠河北极村等往年相对小众的景区也成为了2021-2022冰雪季网红打卡地。

华北方向，北京怀北国际滑雪场、北京渔阳国际滑雪场以及郑州银基冰雪世界、洛阳伏牛山滑雪度假乐园等综合性娱雪场馆和景区成为周边游客的热门选择。

在湖北，作为华中地区第一家投入运营的天然高山滑雪场，神农架国际滑雪场特殊的纬度、温度、湿度和海拔高度等自然特点，拥有媲美欧洲滑雪胜地——阿尔卑斯山的雪质，被誉为“最适宜的南国滑雪胜地之一”。神农架国际滑雪场公开数据显示，近两年来，该雪场每年接待游客数量稳定在10万人以上，2021-2022冰雪季收入超3000万元。

为了抓住雪季的尾巴，今年2月下旬以来，西北方向，前往阿勒泰“滑春雪”的游客激增。地处世界滑雪“黄金纬度线”的阿尔泰山不仅拥有深厚的冰雪文化，还拥有丰富的世界级优质雪场资源，其中，将军山国际滑雪度假区、可可托海国际滑雪度假区以及禾木（吉克普林）国际滑雪度假区最具代表性。

华东方向，Ice Town上海冰雪梦幻乐园、大明山景区、无锡融创雪世界等一批冰雪主题的景区和乐园成为“包邮区”游客的热门去处。

另一方面，华东地区专业的滑雪场也收获了较高关注度。以云上草原高山旅游度假区为例，冬奥期间，云上草原滑雪场全新开放了长达1.2公里的高级滑雪道和中级滑雪道。其中，雪场的高级雪道拥有90米落差以及33%坡度，已具备举办专业赛事的条件，填补了地区专业滑雪场空白的同时，也为周边滑雪爱好者的出游体验提档升级。

西南方向，西岭雪山滑雪场和山脚的温泉吸引着游客的脚步，途牛私家团线路“成都-西岭雪山-花水湾双飞5日游”、自由行线路“西岭雪山+安仁古镇2日1晚游”等成为2022年春节热卖产品；重庆仙女山、金佛山在雪季同样迎来滑雪热潮。此外，云南轿子雪山、梅里雪山凭借壮观迷人的冰雪景观也吸引了众多游客。

国人冬奥热情持续释放，冰雪旅游已不再是北方人的专属。途牛2022年春节至元宵节期间冰雪旅游订单数据中，南方滑雪场的订单量占据全国冰雪旅游市场的半壁江山。西岭雪山滑雪场、安吉云上草原星空滑雪场、广州融创滑雪场、昆明轿子山国际滑雪场等一批南方滑雪场跻身国内热门滑雪场前十。

冰雪旅游的热度已延伸到景区周边的酒店市场，途牛旅游网春节假期订单数据显示，“酒店+滑雪”套餐产品销量同比增幅显著。为了抓住市场机遇，途牛不断创新冰雪产品和服务供给。途牛产品设计相关负责人介绍，在度假型产品的优化和创新上，从2021年第四季度开始以冰雪旅游目的地的酒店为中心，推出“酒店+冰雪+X”自由行套餐，突破酒店单品的局限性，根据游客需求定制冰雪旅游行程，让游客“尽兴玩”“省心玩”。

北方冰雪主题类酒店销量猛增，华东“包邮”区同样势头强劲。“湖州安吉涵田度假村 2-4 日自驾游”“安吉云上草原松鼠部落酒店2-3日游”“无锡融创施柏阁酒店自驾2日游”等包含雪场、雪世界门票在内的产品套餐供不应求，尤其受到家庭客群的喜爱。

冰雪旅游成常态化、大众化出游选择 后冬奥时代解锁更多可能

文化和旅游部调查数据显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

凭借着得天独厚的冰雪资源和成熟的配套设施，东北、华北地区仍然是游客首选的“娱雪天堂”。以吉林为例，2022年春节假期，国家级滑雪旅游度假地万科松花湖滑雪度假区、长白山国际度假区，游客接待量分别同比增长72%、351%。此外，华北地区，北京、张家口部分冬奥赛事冰雪场地也将重新开放，并迎来新一轮客流高峰。

近年来，南方地区一批批室内滑雪场、室内冰雪乐园的涌现，让冰雪旅游市场进一步打破了时空的限制，拓展了冰雪旅游的形态与边界。

西南地区，四川大邑西岭雪山滑雪场冲进首批国家级滑雪旅游度假地名单；2022年春节假期，重庆冰雪旅游相关订单量同比增长超30%，其中，金佛山景区接待11.2万人次。

华东“包邮区”游客“海量”的滑雪和娱雪需求催生了一批批高质量滑雪场。目前，江浙地区滑雪主要集中在安吉云上草原星空滑雪场、江南天池滑雪场、观音堂滑雪场和无锡融创雪世界等景区；安徽则拥有山地滑雪场——大别山滑雪场。多样态、多规格的滑雪场基本可以满足周边各类滑雪爱好者的需求。

后冬奥时代，地处江南的长三角，也愈发感受到“白色经济”的魅力，并逐渐成为冰雪旅游消费的主要客源地和目的地。以上海为例，2021年，上海参加冰雪运动的人次达到280万，相比2017年同比增加了近360％。2021-2022冰雪季，上海周边的桐庐生仙里国际滑雪场、大明山景区、无锡融创雪世界热度也在持续走高。此外，全球在建最大的室内滑雪场“冰雪之星”即将在上海完工，总建筑面积约22.7万平方米，其室内滑雪场面积是全球现有最大室内滑雪场的3倍之多。

北方冰雪市场厚积薄发，南方地区冰雪消费需求逐渐释放，越来越多消费者成为冰雪旅游的行动派。途牛旅游网产品研发负责人介绍，“冰雪旅游的玩法也因人群的扩大而丰富起来，在各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长的同时，室内冰球、滑冰、滑雪等运动蓬勃发展，攀冰岩、雪中漂流、雪地摩托等小众活动也在年轻客群中悄然兴起。越来越盛行的冰雪旅游，也让冰雪教练这个职业迎来了快速增长期。专业教练队伍的壮大，能够让冰雪旅游市场拥有更广阔的前景。”

随着北京冬奥会和冬残奥会圆满落幕，赛时使用的各大场馆正在积极筹备尽快向公众开放的计划。例如，冬奥期间备受关注的首钢园充分考虑赛后可持续利用，将化身文体乐园继续为中国冰雪事业和城市更新发展助力。途牛旅游网华北周边产品负责人表示，“目前，途牛正在围绕以首钢园为代表的一系列冬奥场馆展开新品线路的设计及上线工作，融入各大场馆特色主题元素的旅游产品将在不远的未来与大家见面。”