2022年2月文旅集团品牌指数（MBI）发展报告

本月，凯撒旅业、曲江文旅、携程集团位列前三甲，另有中国东方演艺集团、中国旅游集团、华侨城集团、复星旅文、首旅集团、荣盛康旅、长隆集团进入榜单前十。本月，新晋百强文旅集团一共15家，包括万达文化集团、季高集团、天台山旅游集团、银基文旅集团、毕节旅游集团、景阳冈文旅集团、同程集团、萍乡武功山旅游集团、黄山文投集团、朔州市文旅集团等。                                    

月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2022年2月文旅集团品牌100强榜单”。

一、百强榜单

二、行业前言

2月发布的文旅行业新政策中，我们重点筛选出5条以供研读。从5条政策的内容上看，主要涵盖体育公园（1条）、旅游领域基层政务（1条）、中央一号文件（1条）、利用文旅、文物资源提升青少年精神素养（1条）、第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区申报工作（1条）。

2月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括战略合作、假期营收、新型办公方式、政府补助、人事调整、业务拓展、投资开发等。

三、榜单分析

年度所有文旅集团品牌指数与TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，本月所有监测的文旅集团中MBI指数的均值为30.98，上月MBI指数均值为34.21，整体文旅品牌指数下降9.43%；从2021年7月至2022年2月期间的月度文旅集团品牌指数来看，从2021年9月开始文旅集团MBI一直在下降。本月文旅集团MBI品牌指数TOP100中超四成都在上涨，品牌值均数为142.85，环比下降8.08%。所有文旅集团品牌指数和TOP100文旅集团品牌指数月度走势来看，TOP100文旅集团品牌指数远高于所有文旅集团品牌指数，说明头部文旅集团与中后部文旅集团品牌影响力相差悬殊。

TOP100中各类型文旅集团MBI指数比较以及分布情况

在各类型文旅集团分布情况中，上榜文旅集团有51%为地方国有文旅企业，超七成为国有资本，与上月相比，百强文旅集团中，民营企业上榜数量在上升；在各类型文旅集团MBI指数中，民营产业服务企业和民营投资公司相比上月MBI指数均有所上升，且民营投资公司上升幅度更大，增幅为71.46%。本月大型民营企业MBI指数均值为306.82，相比上月下降0.74，大型央企MBI指数均值为379.49，相比上月下降1.45%；从百强榜单MBI指数均值142.85来看，地方国有文旅企业、民营产业服务企业、民营投资公司、省市级文旅集团均未达到均值。

年度文旅集团TOP100品牌指数细分维度比较

各细分维度中，本月主流指数为24.61，环比下降15.63%，大众指数为30.07，环比下降18.21%，运营指数为45.71，环比上升3.42%，行业指数为42.45，环比下降6.22%。从整个时间纵度来看，主流指数、大众指数、运营指数和行业指数起伏交错。具体文旅集团来看，凯撒旅业在主流指数、大众指数、运营指数、行业指数均位列第一。

四、细分维度解读                                                                   

以榜单数据为基础，该部分将从主流指数、大众指数、行业指数及运营指数四个维度分别对文旅集团进行甄选，选取每个细分维度上TOP10的文旅集团作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选文旅集团案例分析比较，能够使用户及时获悉文旅集团市场前沿动态、知晓各维度优质文旅集团属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

主流指数

据迈点研究院数据显示，主流指数整体有所上升，本月主流指数在所有文旅集团中环比下降16.32%，在百强榜单中环比下降15.63%。环比上升最快的文旅集团为建业文旅，环比上升500%；名次上升最大的文旅集团为银基文旅集团，名次上升128名。

经迈点研究院监测，本月主流指数TOP10的文旅集团有凯撒旅业、曲江文旅、携程集团、中国东方演艺集团、中国旅游集团、华侨城集团、复星旅文、荣盛康旅、首旅集团、长隆集团。其中建业文旅主流指数增长幅度大，主流指数为12，环比增长500%，相比上月排名上升74名，MBI指数位列第16名。建业文旅2012年正式成立，致力于河南省内文化旅游地产项目的开发与运营，其代表项目有建业·华谊兄弟电影小镇、只有河南·戏剧幻城、建业·艾米1895等。2月，光明网、新华报业网、中国网等主流媒体均有报道，关于建业文旅的报道集中在“美团联合建业文旅等文旅集团共同探索’美好生活新地标’的发展新模式”和“荣获2022年1月文旅集团品牌100强”等事件上。

大众指数

据迈点研究院数据显示，大众指数整体有所下降，本月大众指数在所有文旅集团中环比下降20.19%，在百强榜单中环比下降18.21%。环比上升最快的文旅集团为银基文旅集团，环比上升900%；名次上升最大的文旅集团为建业文旅，名次上升132名。

经迈点研究院监测，本月大众指数TOP10的文旅集团有凯撒旅业、曲江文旅、携程集团、中国东方演艺集团、华侨城集团、中国旅游集团、复星旅文、首旅集团、康旅集团、长隆集团。其中银基文旅集团大众指数增长幅度大，大众指数为30，环比增长900%，相比上月排名上升88名，MBI指数位列第49名。河南银基文旅集团已有28年历史，10年前河南银基开始筹划战略转型，把文旅产业作为集团的主业，其代表项目有银基国际旅游度假区、银基冰雪世界等。2月，百度网、搜狐网、腾讯新闻网、网易、百家号等大众媒体均有报道，关于银基文旅集团的报道集中在“银基国际旅游度假区春节假期共接待游客近20万人次”、“银基冰雪世界景区面向全国人民免费开放”等事件上。

行业指数

据迈点研究院数据显示，行业指数整体有所下降，本月行业指数在所有文旅集团中环比下降6.56%，在百强榜单中环比下降6.22%。环比上升最快的文旅集团为万达文化集团，环比上升3566%；名次上升最大的文旅集团为天台山旅游集团，名次上升139名。

经迈点研究院监测，本月行业指数TOP10的文旅集团有凯撒旅业、携程集团、曲江文旅、中国旅游集团、华侨城集团、中国东方演艺集团、复星旅文、首旅集团、锦江国际集团、融创文旅集团。其中万达文化集团行业指数增长幅度大，行业指数为44，环比增长3566%，相比上月排名上升114名，MBI指数位列第39名。万达文化集团是一个综合文化企业，涉及电影放映制作、大型舞台演艺、电影科技娱乐、连锁文化娱乐、报刊传媒、中国字画收藏等6个行业。2月，迈点网、旅讯活动、搜狐旅游网、网易旅游网等行业媒体均有报道，关于万达文化集团的报道集中在“北京市平谷区与大连万达集团签约推进四项合作”等事件上。

运营指数

据迈点研究院数据显示，运营指数整体稍稍上升，本月运营指数在所有文旅集团中环比上升2.83%，在百强榜单中环比上升3.42%。环比上升最快的文旅集团为西峡文旅集团，环比上升5800%；名次上升最大的文旅集团为季高集团，名次上升552名。

经迈点研究院监测，本月运营指数TOP10的文旅集团有凯撒旅业、华侨城集团、首旅集团、陕旅集团、广东旅控集团、田园东方、长隆集团、曲江文旅、携程集团、复星旅文、荣盛康旅、建业文旅，其中复星旅文、荣盛康旅、建业文旅同为第10名。其中田园东方和荣盛康旅为新增监测文旅集团就进入运营指数的前十名，运营指数增长幅度大，运营指数分别为100.12和100。田园东方是田园综合体首创者、城乡融合发展实践者，其代表项目为田园客厅EPC-O，而荣盛康旅板块以“旅游、度假、养老、养生”产业为切入点，以“山、海、湖、林、原”为康养资源，建造“游、养、医、药”全产业链康旅综合体，其代表项目为秦皇岛国际度假区、野三坡国际旅游度假区等。经迈点研究院监测，搜狗微信对于荣盛康旅的报道中，关于“荣盛康旅投资开发的野三坡滑雪场、龙降坪国际滑雪场因今年冬奥会带火冰雪消费而火爆”、“修武荣盛康旅云台古镇（二期）项目为焦作市2022年度重点文旅项目”信息较多。

五、榜单数据说明

“2022年2月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据2月迈点品牌指数MBI的595个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2022年 2月 1 日 – 2月 28日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构。

迈点研究院长期致力于大数据商业分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。      

迈点研究院率先深入商业空间品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统-MBI（迈点品牌指数）、MCI（迈点酒店竞争力指数）、MVI（迈点短视频影响力指数），被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

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