不虚此行开启国民度假新高度|创变100谈

这不是电影首映礼，而是君澜酒店集团《不虚此行》概念片首映礼。从传统酒店行业的行事风格出发，虽然很多酒店集团会拍摄形象宣传片，但为集团概念片专门举办首映礼并非常规操作。君澜酒店集团为何会选择在这个时间节点做这件事情？又是基于怎样的思考将概念片主题定义为“不虚此行”？

山海值得 出发只为更好抵达

带着诸多疑问，笔者全程参与了活动，并充分调动五感进行感知，从出品人分享筹拍初心，到概念片首映，再到总导演讲述拍摄过程中对不虚此行的理解，“60分钟，确实不虚此行”。对于这个概念片，出席嘉宾们都纷纷分享了自己的观后感，小到生活感动，大到生命感悟，多层次不同维度地诠释“不虚此行”的内涵。据品牌方透露，在前期做活动预热的时候，围绕“不虚此行”，诸多网友发表了自己的观点。这说明，在思考和追寻人生意义和价值的当下，所有人都希望能不虚此行，与真正的自己不期而遇。

值得玩味的是，很多人都将“不虚此行”与印象深刻的旅游经历相结合。行万里路，读万卷书，身体或灵魂，总有一个在路上。出发是为了更好地回来，这正是旅行的意义。不论是沉浸于壮美的山海间，还是徜徉在厚重的人文里，每个人都能领略不同风景，感悟不同的价值，收获灵魂滋养，积蓄力量，朝着梦想继续前进。

相守值得 复购打卡感受美好

在《不虚此行》的概念片中，主创团队巧妙的选取了许多君澜四南一北度假圈酒店内的绝美目的地场景，比如伯斯特君澜度假酒店的草原、王岗坪君澜度假酒店的雪山、香水湾君澜度假酒店的大海、广州黄埔君澜酒店的城市休闲融合在一起，从日出到日落，从初识到相守……在感叹君澜度假资源禀赋的同时，也成功激起了笔者对于度假酒店的热爱，想来一场说走就走的旅行。

这就是君澜酒店集团斥巨资拍摄这部概念片，并选择在这个时间档口推出的原因。2022年的魔幻让很多人都被禁锢在生活的城市，甚至于方寸之家，原本是出游高峰的清明假期旅游数据锐减，五一黄金期也形势未明。被困住的人总会特别渴望出门，正如一位朋友分享：“虽然我平时很宅，一般都不太出门，但你让我必须待在家里，我却开始蠢蠢欲动了。”虽然是一句调侃，但也反映出当下消费者对于出游的渴望，希望通过自由的旅行和美好的度假体验，感受生活的幸福。

君澜酒店集团总裁王建平

正如君澜酒店集团总裁王建平所说：“旅游行业除了能提供商业经济价值之外，更重要的是能为消费者传递三重价值：第一重是跨山海，感受自然之美；第二重是越城华，感悟人文之美；第三重是回君理，在经历不同的风景，感悟不同的价值观后，找到真正的自我。”而君澜酒店集团正在不断践行落地。

截止目前，君澜酒店集团已签约管理260+酒店，客房总数近6万间，遍布全国23个省市，覆盖国内资源禀赋优渥的度假目的地，构建品质生活载体，为出行的消费者提供难忘的休闲生活体验，使之不虚此行。

君澜品牌创始人、君澜酒店董事长吴启元

对此，君澜品牌创始人、君澜酒店董事长吴启元所说，“十几年前，我和团队提出了建设民族度假品牌的构想，我们希望结合度假区域的自然资源和人文资源之禀赋，运用东方文化元素，采用江南精致细腻的服务理念，去打造一个不输于国际品牌，得到消费者喜爱的度假酒店产品。今天，我欣慰地看到君澜酒店在王建平总裁及团队的不懈努力下，发展壮大，结出硕果。伴随着君澜融入上市公司，未来，我们将不断创新产品与服务，为中国的民族酒店品牌建设做出贡献。”

在活动下半场，君澜酒店集团还以“不期而遇·新起点”为主题，发布了全新的品牌官方介绍片和形象图片，推出焕然新生的品牌格局——以“磁性”为入口，形成全新的“一品、二圈、三融合”的思路，构建“品”字形品牌结构，在一个“品“字形的品牌格局上，形成城内小度假圈&城外大度假圈， 内外相互呼应&补充，融合工作与度假，做到两者兼顾；融合生活与度假，达成两者兼具；融合学习与度假，得以两者兼收，深入塑造打卡式复购生态圈，为消费者筑造有“品”时光。

在这样独特的品牌焕新思路下，君澜酒店集团从传统的聚焦人群的方式中跳脱出来，以紧抓需求的方式，精准洞察分析，将君澜旗下产品拆解为爱、家、蜜、业四大主题系列产品，以满足消费者全生命周期的需求。

这与君澜酒店集团的品牌口号“真正度假，在君澜”一脉相承。与此同时，君澜酒店集团还在不断扩大规模。作为本次活动核心环节之一，君澜酒店集团以合资的形式与合作方推出云澜酒店，打造融合经典人文和现代生活的奢华酒店高地，让消费者在体验中发现人生新价值。

“除了实体，我们还希望借助品牌概念片的形式，更好地展现我们这些品质生活汇聚之所的多元化场景，让更多的人感悟生活的美好。”王建平补充道。不论消费者处于哪个人生阶段，在怎样的生活状态下，出于什么样的需求，从哪里出发，君澜酒店集团都能从产品设计、内容体验、区位布局、战略生态为之提供优质体验，不负相守。

不虚此行 真正度假在君澜

通过这场活动，笔者最大的感触是——这不仅是一场简单的线下活动，更是一次向消费者、酒店行业从业人员和投资人演绎并提倡“不虚此行”品牌价值的线上品牌宣导，传递行业发展积极信号，树立投资信心的归心之作。

1、不虚此行，镌刻美好时光

君澜酒店致力于为消费者打造各得其所的休闲酒店产品，创造难忘的旅游体验，并提出“真正的度假，在君澜”的品牌口号。那怎样的度假可以称得上真正的度假？本次的概念片主题对之进行了深刻的回答——不虚此行。虽然不同的人因为际遇不同，思想层次不同，对于“不虚此行”都会有不同的理解，但是君澜酒店集团始终在满足消费者每时每刻&随时随地的度假需求，镌刻美好时光，创造美好回忆。

这具体表现在两个层面，一个是不论消费者想去哪里度假，君澜酒店都能为之提供值得去的目的地。截止目前，君澜度假品牌已经覆盖国内100多处资源禀赋优渥的度假目的地。

另一层面是不论消费者想要获得怎样的度假体验，君澜酒店都能通过丰富度假产品矩阵，打造独特的体验场景。君澜不仅有浪漫的滨海度假、温馨的亲子度假、高定的野奢度假、温暖的温泉度假，还有能感受时光印记的古城/古镇度假、徜徉自然乐趣的田园度假、愉悦心灵的养心度假、退而宁静&近而繁华的城市度假、激情之旅的冰雪度假、文化奇遇的君澜别院度假。

以四南一北度假圈的战略布局为经度，以十大度假系列酒店为纬度，君澜酒店集团构建出了一张独具中国酒店特色的休闲度假旅游目的地地图，能满足消费者各种长线&短线旅游需求，并使之不虚此行。

2、不虚此行，追寻人生价值

人生如逆旅，虽然我们无法决定长度，但我们可以决定深度和广度。对于酒店行业从业人员而言，致力于为人们提供美好生活体验的他们正通过自己的工作创造巨大的人生价值。不过近年来，因为时不时突袭的疫情对生意的打击，大家都倍感煎熬，但我们依然看到诸多酒店人“为可能，尽所能”的积极状态，君澜人就是其中的代表，而君澜酒店集团正为之赋能。

面对市场的变化与时代的需求，君澜形成了以“服务、支持”为导向，以“更多的关爱”为方针的多支特色队伍并存的集团化三级人才培养体系，在构建君澜特色队伍的同时，为酒店行业培养未来酒店行业需要的引领者和创造者。加入君澜，成为符合时代需求的高素质专业人员，对于酒店人来说“不虚此行”。

3、不虚此行，收获投资价值

疫情的不断变化和反复给酒店行业带来了诸多不确定的影响，每一家营业的酒店都承受巨大的压力，那昔日拥有最稳健现金流的酒店行业还值得投资吗？有人表示，现在是最值得投资的时候；也有人表示如果没有强大的现金流，还是不要进入为好。

需求决定市场，就国内酒店市场来看，休闲度假旅游成为人们重要生活方式。随着疫情逐步得到控制，国内休闲出行需求有望获得强劲反弹，带动酒店业绩复苏，打开新增长空间。稀缺型的高端度假型酒店具有广阔的发展前景。而早已布局度假市场的君澜酒店集团将向投资人交付确定的投资的价值，使之不虚此行。例如北京五矿君澜酒店在首年经营便实现了GOP归正。

4、不虚此行，打造国民度假品牌

回顾中国酒店行业发展，从引进西化到走向中国化，中国酒店品牌开始摸索自己的成长之路。这过程中，我们看到了各个品牌多样化的尝试，不乏以客房为中心，以规模为方向，以资本为力量，以平台作为支撑的纯商业化业态；也有扎根中国文化，迎合当下消费语境对中华传统文化进行现代化表达，创造多重价值的有情怀的商业业态。

君澜酒店集团属于后者。回归中华传统文化，君澜酒店以“住”为入口，融入“食、聚、动、乐”+“X”的产品生态，构建多元化体验场景，塑造中国人的休闲度假模式。从目前的成果来看，君澜酒店集团已经凭借过去有效的探索和当下的创新实践，将自己打造为国民度假品牌，让每个中国人都能在君澜各得其所，不虚此行，与美好不期而遇，约定下一次旅行不见不散。

结语

虽然只是一部简短的品牌概念片，君澜酒店集团依然通过文化挖掘的深入度，内容产品的丰富度再次向消费市场和酒店行业传递了“不虚此行，真正度假在君澜”的品牌精神。与此同时，通过线上&线下双管齐下的宣传路径，君澜酒店集团巧妙的将产品思维进化为场景思维，持续激起人们对于度假的热爱，积极种草，只待疫情消散，欣然前往。而为此，君澜酒店集团从产品设计到战略布局已经做好全面准备。

串流整体，从视频拍摄制作到概念片推出后的引爆，从首映礼前预热的积极参与到活动现场的动情分享，君澜酒店集团已经以全链路思维模式进行全局思考，紧抓消费需求进行精细化运营，专业化经营，让所有人不虚此行，以实现高质量的增长。