品牌IP持续赋能 麗枫酒店领跑中端酒店赛道

好的IP能将文化、商业与时尚审美充分融合。从冬奥会的“一墩难求”,到雪容融的连续出圈，IP打造已经成为出圈的重要手段，也成为酒店品牌突围的主流选择。而酒店想要在品牌IP化升级中占据优势，酒店品牌与客户的多频互动将是重要的关键点。

在如何打造并持续升级品牌IP方面，麗枫酒店探索出了一条持久发展的道路。

首先，IP的塑造源于品牌，麗枫酒店在多年的融合实践中，逐渐完善深化了以“自然自在”为价值主张的核心文化圈层，品牌本身从视觉到体验，都更加聚焦、更具识别度，IP塑造也是牢牢根植于品牌。

以跨界合作的方式深化品牌特点，麗枫酒店早早开始发力。2016年开始，麗枫持续“玩转”各种跨界打造品牌IP。2016年推出的睡眠T，2017年推出“薰衣草雪糕”和“胶囊香水”，2018年推出“睡眠毯”，持续开发消费者喜爱的周边产品，用跨界联名的方式，将品牌语言个性化，持续和消费者进行沟通，持续深化麗枫的自在品牌IP。

此外，麗枫酒店还打造了酒店的吉祥物“麗小懒”。这个以考拉为原型、慵懒自在的卡通形象成为了麗枫酒店的代言人、2019年与年轻新星插画师铅笔君合作推出了12星座麗小懒IP形象，将麗小懒这个IP进行深化和延伸，在2020年，还策划推出了以“2020麗枫超星show”为主题的活动，通过“超星show•麗小懒”、超星产品以及超星馆三大主线，传达敢超越敢挑战的麗枫“超星精神”。带来各种满足旅途所需的贴心“星品”，星座保温杯、薰衣草眼罩，星座手账本，将品牌与日常用品结合，持续输出麗枫的品牌形象。

IP的终极形态是追求价值和文化认同，带给消费者不同的消费体验，是一种情感的寄托。打造IP有助于酒店精准定位服务人群，拓展更多商业边界。站在品牌角度来讲，IP更像是品牌的一种延伸。麗枫酒店通过精准定位、跨界合作和卡通化输出，让品牌IP更多地出现在用户的日常生活中，让品牌影响力不断扩大。