华强方特：打造一流文旅品牌让世界更欢乐

2023-05-10 18:00

为迎接第七个中国品牌日,5月9日,由中央广播电视总台主办,以“品牌强国工程:打造共同的桥梁推动高质量发展”为主题的“5·10中国品牌日媒体行动”在北京盛大举行,并现场发布了2023年“品牌强国工程”倡议。数百名来自政府主管部门、企业、研学机构的代表齐聚一堂,见证了“方特”作为文旅产业特邀品牌,与众多中国优秀品牌企业一道呈现民族品牌高质量发展的盛世气象。

两大产业优势互补 实现方特品牌跨越式发展

华强方特作为中国文旅企业代表,多年来根植中华文化沃土,打造了动漫和主题乐园两大支柱产业,自主研发、建设、运营30多座主题乐园,引领国产动漫产品、特种电影、主题演艺的高质量发展,创新构建多元布局、优势互补、资源共享的全产业链。集团11次入选“全国文化企业30强”,获评“国家文化和科技融合示范基地”“国家文化出口重点企业”等荣誉。

在动漫领域,方特原创动漫IP“熊出没”家喻户晓,系列作品网络点击超3500亿次,长居中国动漫指数榜首位;九部《熊出没》系列大电影国内总票房超57亿元,成为国内合家欢动画第一品牌。2023春节,《熊出没•伴我“熊芯”》国内票房近15亿元,成为内地影史春节档动画片票房第一,国产动画影史票房第三。

在主题乐园领域,方特坚持文化与科技融合发展,通过高新技术、文化创意、沉浸式体验,深入挖掘优秀传统文化、红色文化、地方特色文化,耗时10年匠心塑造了十大主题乐园品牌,“让世界更欢乐”的品牌口号深入人心,游客接待量多年位列全球五强,成功跻身国际一流文旅品牌。

近年来,方特品牌的影响力快速提升,自2018年起,连续6年获中央广播电视总台支持,多次受特邀成为“品牌强国工程”领跑品牌。借助总台独特的优质媒体资源、权威影响力和全媒体的传播实力,方特的品牌力、影响力、美誉度均实现显著增长,品牌资产不断增值。

创新展示中华文化多彩魅力 助力地方打造特色文旅品牌

文化是民族的灵魂,高质量的文旅品牌更是时代风貌的直观体现。党的十八大以来,华强方特陆续打造了“美丽中国三部曲”项目主题乐园群,全景展现中国灿烂传统文化、光辉革命历程和伟大改革成就、美好未来蓝图,不仅翻开了华强方特铸就主题乐园民族品牌的新篇章,也成为各城市借助“方特效应”打造特色文旅品牌和城市名片的成功注脚。

第一部曲“方特东方神画”精彩展示华夏五千年的瑰丽画卷,已在宁波、芜湖、厦门、济南、长沙、荆州、绵阳、太原8个城市收获广泛好评。第二部曲“方特东方欲晓”是国内首个高科技红色文化主题公园品牌,凭借令人耳目一新的沉浸式体验和众多高科技红色主题项目,全景演绎中华民族百余年奋斗历程,已在赣州、宁波、淮安等地接待游客超300万人次,成功地开辟了红色文化沉浸式旅游体验的新途径。

在精心布局“美丽中国三部曲”的同时,华强方特还持续挖掘地方特色文化,打造地方特色主题乐园品牌。2018年至今,展示成语魅力的邯郸“方特国色春秋”,展示丝绸之路文化和长城文化的嘉峪关“方特丝路神画”,展现自贡恐龙文化和古蜀国文明的自贡“方特恐龙王国”,囊括方特经典IP的台州“方特狂野大陆”,不仅让众多历史文化名城焕发新姿,也让海内外游客沉浸式领略中华文化的多姿多彩。

方特品牌持续迎新 三大文旅项目即将开业

2023年,方特品牌还将迎来三个全新成员,持续为广大游客创造高质量文旅体验,为方特品牌注入更丰富内涵。

聚焦楚汉文化的徐州方特乐园以中国神话传说、传统经典及华夏文明智慧结晶为创意基础,并融入徐州历史文化和民俗资源,整合方特经典主题项目,打造了包含《大风歌》《龙宫奇遇》等8项室内大型高科技主题项目和30个室外游乐项目,将为游客精彩展示华夏文化和楚汉文化的魅力。

位于江西鹰潭的第九座“方特东方神画”主题乐园,在传承中华历史文化的基础上,深度发掘鹰潭道文化、古越文化,拥有《大道巍峨》《古越情歌》等9个室内大型高科技主题项目、32项室外游乐项目、200多项特色休闲景观,让广大游客在体验中“有欢乐有收获”。

基于熊出没IP打造的方特旗下首个“文商旅”品牌项目——“熊出没•欢乐港湾”,首创开放式主题商业街区与高科技主题乐园融合发展的“新城市中心”模式,也将于浙江临海开放迎客。届时,方特将再次为中国文旅的创新融合贡献一个全新样板。

坚持国际化高起点战略选择 方特动画品牌驰名海外

近几十年来,国产动漫如何跻身世界之林,始终是摆在中国动漫企业面前的不变课题。对此,方特旗下动漫产业最初就确定了对标国际水准的发展路线,所有动漫作品均坚持多语言版本同步发行,使“熊出没”等原创动画IP早早走出国门,与数以亿计的海内外粉丝分享“环保、自然、健康、快乐”的品牌理念,在国际范围树立起中国动画品牌。

今年五一前夕,主打“科幻想象呼唤现实陪伴”的《熊出没•伴我“熊芯”》英文版在英国伦敦成功点映,并将于5月26日正式登陆英国和爱尔兰,在超过300家电影院全面上映。据英国电影协会统计,仅2022年,熊出没系列大电影《熊出没·重返地球》就以347家影院上映的纪录,一举成为在英上映场次最多的中国电影。此外,2020年9月在德国大规模上映的熊出没系列大电影《熊出没•原始时代》,也荣登同期动画片票房榜首。