华强方特：引领文旅高质量融合发展 谱写中国式欢乐篇章

2023年,历经三年蛰伏的国内文旅市场终于迎来爆发式增长。从刷屏全网的 “淄博烧烤”,到风靡全国的“特种兵”式旅游,再到火上央视的“村BA”,文旅消费新场景、新体验的百花齐放进一步释放了国民旅游消费需求,如何满足当下消费者对于高性价比、高品质旅游的心理需求,打造与个人情感产生深层次共鸣的文化产品,成为了国内文旅企业共同面临的问题。

回首过去一年,华强方特创新进取,深入推进文旅融合创新,围绕集团旗下主题乐园、动漫两大核心版块推出了一系列新品牌、新产品、新项目、新业态,潜移默化地让消费者感受到中华文化的丰富多彩与无穷魅力,为行业的复苏和发展注入了强劲动力,成为2023年致力于讲好中国故事的“模范生”、推动文旅产业创新发展的“火车头”。

文旅融合成果丰硕多元业态带旺市场消费

2023年,华强方特将主题乐园产业发展推向纵深,徐州、鹰潭等地新乐园成功开业,呼和浩特、十堰、济宁、宜春、资阳、孝感等多个签约或在建项目稳步推进,欢乐版图持续扩大。

7月18日,聚焦两汉文化的徐州方特乐园盛大开园,为江苏省再添一座合家欢旅游新地标,并让千年彭城在“文化+科技+旅游”的加持下焕发全新光彩。人民网对此评价道,“依托徐州方特乐园项目,徐州将以发展旅游产业为主导,配套协同发展文创、科技等高端服务业,形成产业集聚发展的新态势,进一步提升城市功能品质,助推徐州文旅产业发展。”

9月9日,融合江西道文化、古越文化的鹰潭方特东方神画开园营业,引爆了龙虎山下的出游热潮,极大丰富了地区经济增长极,成为当地文旅融合发展“新引擎”。据中国新闻网报道,今年中秋国庆双节期间,江西鹰潭游客接待量同比2022年增长379.8%,鹰潭方特作为当地“一山一园一湖”旅游新线路中的代表性文旅项目,日均游客量超1.3万人次,有力带动了当地的社会经济蓬勃发展。

此外,2023年,华强方特旗下遍布全国17省的30多座主题乐园深入推进文旅融合新消费场景构建,全年精彩文旅活动不断,以多元业态激发市场活力。从年初春节期间的新春盛典、灯会庙会,到春季规模盛大的方特亲子跑活动,再到暑期的泼水电音节、华裳盛典,众多“中国风”十足、沉浸体验感丰富的文化主题活动广受游客的热烈追捧,“方特夜场”的持续火爆也点亮了城市夜经济,带动夜游、夜购、夜娱等新业态、新体验蔚然成风,促进消费力进一步释放。

熊出没十年贺岁开启欢乐梦想新篇章

2023年,方特旗下动漫产业立足优势地位,于10月10日举办 “2023方特动漫大会”,聚焦熊出没十年发展,并重磅推出方特动漫八大新作,开启“熊出没宇宙”新篇。

方特动漫十年来持续输出精品内容,在全国300多家电视台和平台热播,发行至全球130多个国家和地区,进入Disney、Discovery Kids、Netflix等国际主流媒体平台,打破了中国动画电影在英国、德国、俄罗斯等国家的发行纪录,助力中国文化走向世界,树立了中国文化自信自强。

自2013年春节至今,熊出没大电影作为国产动漫标杆,扛鼎春节贺岁档动画电影已有十年之久,陪伴超2亿观众度过新春合家欢时光;9部院线电影创下57亿总票房的卓越成绩,备受期待的熊出没第10部大电影《熊出没•逆转时空》也将于2024春节档如期上映,与广大“熊粉”共赴熊出没十年之约。

多年来,方特动漫不断构筑并扩大全龄段、多元化的IP布局,此次大会还一举发布了《熊出没之小小世界》、《赵琳的探险日记》、《龙与周舟》、《奇迹少女4》、《熊熊帮帮团2》、《芒果崽-地球实习生》等八大新作,为不同年龄层的观众再度奉上品类多元、质量上乘的动漫精品佳作。

IP文旅融合升级“熊出没欢乐港湾”即将面世

2023年,华强方特“动漫+文旅”融合模式实现了熊出没IP的产业化升级,进一步丰富了集团产业链生态。

目前,华强方特集团全新打造的 “熊出没欢乐港湾”已进入开业筹备阶段。作为首个以“熊出没”为主题的亲子休闲度假区,该项目致力于成为集主题乐园、时尚购物、美食品鉴、欢乐打卡于一身的“新城市中心”,将在明年为广大游客献上一站式的合家欢文旅新体验。

此外,天津、青岛、宁波、临海、台州、菏泽、驻马店、赣州、淮安等地的熊出没主题酒店、熊出没乐园、熊出没水上乐园、熊出没小镇等文旅产品正积极规划落地,已形成多个设施一流、规模宏大、配套完善的文旅集群,“方特效应”持续辐射周边省市地区,实现了多方共赢。

方特品牌价值引领 跨界合作树立典范

2023年,华强方特坚持品牌价值引领,与多方领域开展跨界合作,形成了强大的示范带动效应,进一步深化了“让世界更欢乐”的品牌理念。

一方面,华强方特与中央广播电视总台等众多主流媒体开展深入合作,获得社会各界的广泛关注。自2019年至今,华强方特集团旗下品牌“方特”连年入选央视品牌强国工程“领跑品牌”,并以高度的文化自觉、责任担当、品牌意识,推出了大量丰富多彩又具有显著中国文化印记的文旅融合精品,深度彰显了品牌价值内涵。今年9月,央视《品牌强国之路》专题纪录片《方特:中国文旅创新发展的探索者》在央视财经频道热播,综合呈现出华强方特旗下主题乐园品牌的高科技含量和卓越创意,体现了国家级媒体对华强方特欢乐事业的高度关注;12月26日,央视《焦点访谈》对华强方特集团打造的“国内首个红色文化高科技主题公园”——方特东方欲晓进行了深入报道,将方特独家打造的红色文化沉浸式体验作为爱国主义教育示范性案例突出展现在了全国观众面前。

一方面,华强方特积极开展跨界合作,持续探索文旅新形式、新项目、新业态的场景应用。今年11月,华强方特获抖音生活服务景区游玩年度峰会十项大奖,开创了集团化品牌与旅游社交平台互助共赢、融合发展的健康市场生态,也为国内众多文旅企业树立了运用短视频、直播等线上渠道打造爆款、促进内容消费的成功典范。

风好正是扬帆时,策马扬鞭再奋蹄。2023年中央经济工作会议强调,要积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点,充分说明国家对文化旅游业寄予厚望,也预示着文旅市场将迎来历史性发展机遇。未来,华强方特将坚持“文化+科技”发展理念,紧跟国家大政方针,紧紧围绕游客需求,深耕文娱产业市场,深化文旅融合发展路线,打造更多讲好中国故事的文旅精品,促进新型消费发展壮大,为推动国内经济高质量发展贡献突出力量。