趁势而为，宜尚酒店打造第四流量

2023年初，旅游行业出现了很多火出圈的词，比如特种兵旅游、淄博烧烤、文旅局长变装营销等，都是基于新媒体平台传播发酵，可以看出这些平台对话题的打造能力。在信息爆炸的互联网时代，消费者获取信息的渠道广泛，注意力很难被短时吸引留停，相较于单纯的图文展示，‘直播+短视频’种草方式更加生动和沉浸，能让消费者更直观感受到目的地的真实场景，被吸引的概率更大。

5月中下旬东呈集团旗下宜尚酒店品牌事业群华西战区围绕“门店赋能，为分店提流”的营销目标方针召开了五一黄金周营收复盘会议。会议上宜尚酒店品牌华西战区总表示，“在黄金节假日周期整体大盘属于量价双杀，具体体现在，周期短，较之前相比，黄金周收益时间明显较之前有明显的缩短，其次黄金周预定周期较2019年前比，周期也更短，导致宜尚酒店门店的总经理在没看到可观的预定流量前，价格迟迟得不到有效提升。”

宜尚酒店3.0

在此次会议中还指出，华西战区围绕宜尚酒店品牌的营销方针，将做更长期性的工作，将抖音作为门店的第四流量来抓营销工作。在实现第四流量的打造上，宜尚酒店品牌早在2023年已经开始尝试，将活跃在抖音平台的年轻人打造沉淀为宜尚酒店客户的重要目标。

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宜尚酒店新余火车站抱石公园店在今年4月份首次开始以短视频+直播模式进行营销推广，仅4月份销售额突破万元。华西大区还配有专门的人员对门店产品进行打造，利用产品＋的模式对产品进行宣传推广，例如在成都，有产品＋宽窄巷子景区，在重庆有产品＋美食概念宣传，在丽江有产品＋旅游概念，致力将年轻消费者感兴趣的内容呈现在屏幕前。

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2023年是抖音平台本地生活明确入局酒旅的第一年，经过一年的“阵痛”，如今在新媒体时代下，酒店的营销渠道不再局限于传统OTA、线下等人群，有了更丰富更便利更有效的选择，以新兴媒体的技术变革为契机，为消费者提供个性化的酒店服务的“酒旅营销+新媒体宣传”新模式，拥有更强的市场竞争力。