云南丽江：文化创意传承为暑期旅游市场注入新活力

丽江位于滇川藏文化交汇地，是“南方丝绸之路”和“茶马古道”的重要驿站。壮美的自然风光、灿烂的民族文化和动听的民谣记忆，让丽江一直以来是很多游客心中的“诗和远方”，也是游客朋友们一定要来一次的地方。

随着暑期旅游旺季到来，丽江古城、玉龙雪山、白沙古镇、泸沽湖等景区再现人从众模式。各地游客纷至沓来，在湖光山色中沉浸式体验丽江的慢生活。

图为7月17日拍摄的丽江大研古城（无人机照片）。新华社发（郝亚鑫摄）

风花雪月丽江城，诗与远方动客情。如何增加游客来到丽江的体验感和获得感，增强丽江文化元素的吸引力，让“舍不得的丽江”真正成为游客心中的恋恋不舍？7月26日举办的2024年丽江市“舍不得的丽江——丽江礼物”文化创意设计征集与文创人才竞赛成果发布暨“丽江礼物”文创品牌发布仪式给出了答案。

本次文化创意设计征集与文创人才竞赛活动由国家图书馆和丽江当地共同主办。活动通过深入挖掘丽江文化内涵，并依托时下流行的国潮趋势开展个性化设计，将流苏、夜光、流沙等新工艺、新元素融入传统文旅产品，打造出一批既好看、好玩、好用，又“有文化、有功能、有回忆、有质感”的丽江“伴手礼”。

活动自启动以来，吸引了国内众多文创爱好者和专业人士的积极参与，探索形成国家图书馆专业团队设计一批、全国文创大赛征集一批、本地非遗传承人和店铺提供一批的“三个一批”机制。活动期间共有542人报名参加，征集到各类型作品457件（套）。在26日的活动现场，主办方发布了第一批“丽江礼物”文创产品，以及“丽江礼物”Logo、《“丽江礼物”品牌认定和管理办法》，发布“丽江礼物”征集倡议，并与优秀作品设计方代表进行成果转化现场签约。

“本次活动首批发布的‘丽江礼物’文创产品共有26种、78款产品，包括丽江四时璨景·四季礼盒、扶光悠悠单肩包、丽江寻游记·四季集章册、民族吉祥语挂饰等。”丽江市旅游开发投资集团负责人表示，通过设计并发布富有创意、贴近生活、体现丽江特色并融合丽江民俗文化的优秀作品，是要让丽江文化以更加生动、多元的形式呈现在游客朋友面前，让大家再一次感受到丽江独特而灿烂的文化魅力。

图为首批发布的“丽江礼物”文创产品（丽江市融媒体中心7月26日摄）。

与现场发布活动同步推进的，是“丽江礼物”文创产品的市场化和生活化。26日活动当天，新型文化空间“国图·丽江礼物”首期三家文创体验店在丽江正式开业。在丽江古城玉河广场，也专门设置了展区向各方游客朋友展示多款以丽江地域文化为特色的文创产品。

以瓦猫为灵感设计的围裙手套；体现丽江景色的“玉龙雪山”便签和“古城暮色”便利贴；融入玉龙十二景的精致杯子；以格姆女神的画像为灵感设计的质感丝巾；融入东巴神谱中的吉祥双鱼、神蛙、飞螺等元素的手账本、T恤、帆布包......

在位于丽江古城景区内的国图·丽江礼物实体体验店里，各种新颖独特且款式丰富的文创产品、特色旅游文化产品、非遗产品和美食糕点等琳琅满目，吸引了众多游客前来选购。游客们穿梭期间，或驻足欣赏，或精心挑选着自己喜爱的那份独特礼物。

图为7月26日游客在位于丽江古城玉河广场的国图·丽江礼物实体体验店内挑选心仪的“丽江礼物”文创产品（丽江市融媒体中心供图）。

“印有东巴文的钥匙扣、流沙设计的丽江大水车冰箱贴，这些文创产品很有丽江的味道。带上几个回去，也就带走了我心中舍不得的丽江记忆。”四川游客唐绪梅说，通过文创产品的形式记住当地文化，感觉很有意义。

丽江市委书记浦虹表示，“丽江礼物”竞赛活动的开展和国图·丽江礼物实体体验店的落地运营是丽江市推进文化和旅游深度融合发展的生动实践。接下来，丽江将在各大景区景点、展馆展厅、星级酒店持续推出具有丽江特色的文创产品，不断培育新兴的文化产业链，让更多“有文化、有回忆、有质感”的“丽江礼物”成为游客心中舍不得的丽江记忆。