冰雪旅游不应只有单调格局和小众市场银基文旅“破圈力”让你快乐上头

2024-08-23 17:07

2024年8月22日至23日,由中国游艺机游乐园协会主办的“2024冰雪娱乐高质量发展”研讨会及相关考察交流活动在上海举行,会议特别邀请银基文旅银基文旅集团副总裁、银基文旅集团营销事业群总裁吴昊参会。银基文旅研究院院长、银基文旅研策中心总经理孙文静也出席了本次研讨,并在会上发表“让亲子家庭为冰雪旅游快乐上头”的主题演讲。

(银基文旅研究院院长、银基文旅研策中心总经理孙文静)

随着中国冰雪产业的蓬勃发展,冰雪旅游迎来了前所未有的发展机遇。银基文旅集团顺应市场发展,以文商旅融合的“冰雪娱乐”产品开创了中国冰雪旅游的品类新标杆,突破了“冰雪旅游≈冰雪运动”的单调格局和小众市场,成功吸引了全国亲子家庭的目光。在“后冬奥”时代,银基冰雪世界不仅以高品质沉浸式体验成为行业关注的新宠,更以其独特的产品魅力,让亲子家庭“快乐上头”,获得了超高的市场回报。

(银基文旅研究院院长、银基文旅研策中心总经理孙文静)

孙文静在演讲中分享了对就冰雪旅游政策、市场趋势与消费升级的洞察,并结合银基冰雪世界的亲子体验营造、产品经营实战,及垂直化、全链路营销驱动的超级盈利能力,对全过程打造综合型一站式家庭度假目的地做了详细分享。

中国冰雪旅游的发展得益于国家政策的大力支持。从1949年的《体育运动十年规划》到《冰雪运动产业发展规划(2016-2025年)》,政策的连续出台为冰雪产业的发展提供了坚实的基础。特别是2022年北京冬奥会的成功举办,更是为中国冰雪旅游的繁荣注入了强劲动力。冰雪旅游市场规模持续扩大,从2013年的2700亿元增长至2023年的9507亿元。市场增量不仅带来了消费能力的提升,也对冰雪产品的品质提出了更高的要求。银基文旅集团紧跟市场趋势,不断创新产品和服务,满足了消费者对高品质冰雪旅游体验的需求。

银基冰雪世界由银基文旅集团联合世界知名设计师共同规划设计,以其26000平方米的占地面积和超过5亿的投资,打造了国内首个集冰场、娱雪、科教、演艺、游乐、动物互动为一体的全室内冰雪主题综合性乐园。自2017年12月开业以来,银基冰雪世界以其独特的故事背景和主题IP形象,为游客提供了丰富多彩的体验环境,打造主题沉浸式家庭亲子乐园。银基冰雪世界园区整体分为上下层,一层中心几乎全部由冰湖覆盖,面积约3000㎡。而上层的游乐场绕冰湖而建,从上空俯瞰下去,整个乐园就像是建立在冰湖上一般。可以说,银基冰雪世界就是一个建在“冰湖上的亲子乐园”。从翡翠谷到白色城堡,再到魔法花园,每一个区域都充满了奇幻色彩,让游客仿佛置身于一个真实的冰雪王国。

(银基冰雪世界)

作为城市级文商旅融合旗舰产品面市,银基冰雪世界在日复一日的运营实战中,形成了一套行之有效的 “良性循环运营模式”。通过不断丰富和提升游客体验的项日,增强游客的参与感和满意度,提升项目的整体口碑,有效提高游客的重游率。其后随着游客重游率的增加,项目的营收也随之增长,利用增长收益再次进行产品选代,进一步丰富和提升游客体验的项目,从而形成良性循环,最终显著提高项目的客流、营收及利润率。这种“盘活存量空间和资产”的成功商业模型不仅奠定了其系列产品的市场地位,更是铸就了“银基冰雪”品牌的巨大号召力。

(银基冰雪世界)

作为中国冰雪娱乐产品综合运营龙头企业,银基冰雪顺应未来城市更新和文化休闲业态融合高质量发展的市场趋势,将“大客流、高复购、强体验”的冰雪产品体验,用“因地制宜、量身定制”的新奇方式,全面升级成为"激活"城市存量空间和资产的一种创新商业模型。未来这些开在家门口的“银基冰雪世界”不仅让孩子们在游玩中学习和成长,也让家长们能够放松身心,“就近”享受与孩子快乐陪伴的美好时光。

(银基冰雪世界)

银基文旅集团是中国新一代融合了超强“商业基因”的生态型文旅产业集团,聚合全球多学科融合跨界的文旅经营人才和丰富的产业资源,团队综合操盘项目规模超500亿。在科技创新驱动的内生优势之下,其“产品创新、营销驱动和运营造血”的三大核心能力不容小觑,自2023年开启政企合作,布局产业输出和创新孵化类项目覆盖了上海、浙江、湖北、陕西、山西等地。除“银基冰雪”产品品牌之外,银基文旅集团旗下还拥有银基动物王国、银基冰雪酒店、银基乐海水世界等多个产品矩阵,其位于郑州的银基国际旅游度假区更是凭借多元丰富的家庭度假体验,远超标准和期待,成功晋级“国家级度假区”。