独一无二的万国商城，浙江义乌发布首个文旅IP“义乌好好逛”

作者：金淑娴 江胜忠

2024国庆黄金周来临之际，“国际小商品之都”浙江义乌再次向各地游客发出邀约。9月20日晚，“义乌好好逛”IP发布会在义乌植物园举行，首次发布了义乌文旅形象标识和IP角色形象。

发布会上首次推出的文旅IP品牌包含宣传推广语、形象标识（LOGO）和IP角色形象。“义乌好好逛”IP以简洁的“双脚”符号，以“逛”字为起点，以无限符号“∞”为灵感，象征义乌持续行走、不断探索的城市精神。LOGO选用橙色为主色调，延展出IP形象义乌文旅使者“小义”，同时“小义”也会换上不同国家和不同肤色，热忱欢迎全球客商、游客都来义乌好好逛一逛。

我们在义乌看见世界，世界在义乌看见中国。“义乌好好逛”，既是对“购物+美食”义乌文旅金名片的全新阐释，也是义乌向四方游客寄出的一份邀请函。来义乌好好逛一逛，在“逛购”“逛吃”“逛游”的丰富体验中，你会发现一个不一样的义乌，切身感受义乌的无限包容、无限可能、无限创新。

今年“五一”假期，义乌火出圈，成功挤入了全国县域旅游十大热门城市。“进货式”旅游、“创客式”旅游、万国美食等热点话题，让越来越多的人感受到“义乌，有生意，更有生活”——

义乌国际商贸城是全国首个以购物旅游为主题的4A级景区，“小商品的海洋”汇聚于此，只有你想不到，没有你买不到；义乌是网友心中的“万国美食之都”，不出国门，尽情品尝世界美食；义乌机场、高铁、客运全面覆盖，拥有鸡鸣阁、双林寺、佛堂古镇等人文底蕴深厚的历史景区，也有义乌天地、悦桂坊、南山里、金融商务区等现代商业街区，酒店服务能力位居全省各县（市、区）前列。

发布会上还推出了“1+5”购物+美食街区：国际商贸城（玩具、厂家直销特色街、旅购中心、进口商品城）、宾王合集、义乌天地、悦桂坊、南山里、金融商务区，接下来将通过“义乌好好逛”IP进景区、进酒店、进场馆、进街区，让人们在全域“好好逛”氛围中畅玩、畅购、畅行，沉浸式品尝万国美食，感受商贸名城魅力。

据介绍，9月20日—22日，妙趣义乌文旅集在义乌植物园火热开启，@你的逛街搭子，一起逛市集、淘周边、品咖啡、享音乐。主题市集设有最佳玩“IP”互动打卡点、“义乌好好逛”IP手作体验区、梦幻音乐会、“咖啡+美食”专享区，为大家提供一个富有义乌特色的购物体验。

今年国庆黄金周，从10月1日起，“义乌好好逛”系列活动将精彩上演，同步启动丝路文化节、NPC巡演、“购物+美食”打卡、发放创意大礼包等活动，重点打造“万国美食+异国风情”特色街区路线，为旅游注入文化IP，期待大家的参与和关注。

“围绕‘购物+美食’，我们将整体性、系统性推进文旅品牌建设，充分发挥IP引领、活动聚势、场景再造、宣推合力、保障支撑的叠加效应。”义乌市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，突出线上线下联动，打造消费新场景，突出文商旅联动，释放“大消费”活力，营造全城参与、全媒宣传、全民盛会的氛围。将“义乌好好逛”系列IP、活动、场景等培育打造为新品牌、新模式、新产品、新地标的“竞技场”“试验田”，加快形成具有义乌辨识度的旅游新模式，变文旅“流量”为城市“留量”。