重磅！《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》首发

2020-08-19 13:40

摘要：日前，华侨城北方集团发布《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》，结合文旅市场当下情境，立足区域视角与专业观察，剖析了旅游业疫后面临的机遇与挑战。

日前，华侨城北方集团发布《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》，结合文旅市场当下情境，立足区域视角与专业观察，剖析了旅游业疫后面临的机遇与挑战，介绍了2020华侨城文化旅游节北方分会场的文旅活动，为疫后文旅产业振兴提供破题路径。

以人为本旅游向善后疫情时代的文旅产业振兴之路

2020疫情“黑天鹅”突袭，为包括中国在内的全球旅游业造成巨大冲击，同时也给文旅行业带来返璞归真、重塑与迭代旅游产品之机遇。作为重度依赖人之活力的行业，只有“人”的生命力恢复，文旅行业才能振兴。

对游客而言，只有当其与外部世界——自然和社会，重新建立信任，激活对愉悦生活的渴望，其生命活力才可能复苏。

北京欢乐谷

对此，《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》中指出，旅游行业必将从聚焦于“资源”转换为聚焦于“人”：以人的需求为产品创新驱动力，以人的情感为用户沟通出发点，以为“人”创想美好生活为最根本的行业使命。人与自然、人与生活、人与人的关系将潜移默化地成为底层心智需求，新一代文旅产品将重新定义“沉浸式”和构建“复合性”，形成更为丰富的的文化体验。

重新思考生命的意义，是这次新冠肺炎疫情在生命价值观上带给人最大的改变，也令文旅产业回归到休闲、愉悦、健康、疗愈的本质属性。文旅业需要为“身心俱损”的人们拿出一个有足够吸引力的出游理由。人们不仅要求享受高质量的旅游服务，也要求旅游承载更多的生活意义。

因此，《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》中提出“以人为本、旅游向善”，提倡将旅游行业的供应链转变成促进社会福祉的价值链，形成社会向善的涟漪效应，增强整个旅游行业的社会贡献度，强化消费者的价值认同，扩大旅游企业的社会影响力，共建崭新未来。

“中国文旅航母”再启新征程华侨城吹响振兴文旅的冲锋号

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。2020年《政府工作报告》指出，要实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变；支持餐饮、商场、文化、旅游、家政等生活服务业恢复发展；丰富群众精神文化生活。

华侨城集团践行央企责任担当，积极应对变局、努力开拓新局，把提高文旅产品供给体系质量作为主攻方向，举全集团之力打造“2020华侨城文化旅游节”，在推动文旅产业链更有韧性、更加稳健、更具竞争力方面先行一步，刺激旅游市场回暖、提振行业发展信心，在满足人民群众日益增长的美好生活需要的同时，更好地服务经济社会发展大局。

据《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》介绍，华侨城北方集团向社会推出了以“1+4+5”（一条主线、四大行动、五大体验）为框架的北方区域节庆活动体系。

一条欢乐主线

秉承华侨城集团“优质生活创想家”理念，通过创新整合北方区域优质文化旅游资源，向社会推出一系列文旅主题节庆活动和文旅体验产品，进而传递“美好如期，欢乐同行”的价值主张。

四大组合行动送快乐

基于“美好如期，欢乐同行”的价值主张，以【文旅创意行动】创新企业文旅供给模式，引领深化节庆内涵；以【感恩礼敬行动】打开疫后情感通道，用温情启动市场；以【掌上乐游行动】迎合线上消费惯性，丰富文旅消费新方式；以【欢乐“视”界行动】顺应短视频传播潮流，打破市场时空局限。

五大体验花式玩法

横跨夏秋两季，推出“自然康养、文化艺术、欢乐休闲、历史民俗、美食潮玩”5大体验，以多场新意十足、正能量满满的文旅活动，满足人们周边游、乡村田园游、康养度假、夜间休闲旅游等日益增长的消费需求。

2020华侨城文化旅游节北方分会场向大众演绎了北国大地的夏之热情、秋之华彩，让畅玩热潮席卷北方。华侨城北方集团还推出京华旅游卡、京津畅玩卡、津门旅游卡等，全方位覆盖5大体验，用史无前例的超低折扣为游客送上一场北国欢乐之旅。

创想人文之美尽享生活艺术

对于逐步复苏的文旅行业而言，丰富的用户体验是激活市场的密钥。透过《2020华侨城文化旅游节北方集团文旅白皮书》，可以看到华侨城北方集团通过整合旗下各地项目公司，举办一系列文化气息浓厚的节庆活动，持续为用户创想生活艺术与人文之美。

北京欢乐谷、OCAT研究中心精彩持续上演

北京欢乐谷推出“京”彩夜生活：20余项激情人气娱乐在线营业，超长待机欢乐不停歇，还有假面糖果节、街头艺术节、网红美食节、欢乐爆谷节、国际美食节等的精彩节庆活动持续上演。北京OCAT研究中心将推出《2020研究型展览——策展方案入围展》线下展览，以及《OCAT研究中心2020年度讲座》线上公共活动等，丰富人们的艺术体验。

北京欢乐谷假面糖果节南瓜巡游

天津欢乐谷：首座水陆两栖高科技娱乐文化主题公园

2020华侨城文化旅游节期间，天津欢乐谷将陆续推出RED&BLUE狂欢节、午夜狂欢节、街头魔幻节、圣诞跨年季、热辣龙虾节、激爽冰淇淋节、多国美食节等等，不出津门即可体验世界之旅。

天津欢乐谷RED&BLUE狂欢节

京北下花园项目、涿州城市客厅项目展现河北美丽

作为世界级旅游度假目的地，京北下花园项目将不定期组织京北区域的景点联动，有效推动张家口区域的文旅价值。涿州华侨城城市客厅以“拒马滨河生态体验带”为基底、以“中央生态活力休闲轴”为核心，构建“文萃涿州”“欢乐涿州”“幸福涿州”“乐活涿州”四大主题区，规划设计一流、功能完善、宜居、宜游、宜养的文化旅游项目

中原华侨城文化旅游项目：全业态都市文化旅游综合体

在中原华侨城，精彩纷呈的系列社会活动与文旅盛事将轮番上演，如联动大V与郑州日报开展的郑州媒体行采风活动，以及音乐节、萌娃欢乐秀、“橙”意美食节等系列活动。

中原华侨城欢乐萌娃

济南华侨城欢乐湖畔：华侨城布局山东的开篇之作

济南华侨城欢乐湖畔项目将开启《国家宝藏》线下体验馆，藉由50余件国宝的富氧文化，讲述中国人延续千年的传统生活智慧；携手《中国国家地理》，打造中国国家地理全国首个家庭自然科学娱乐场馆——中国国家地理探索中心；引进360极限飞球，营造身临其境的观影新体验；此外还陆续举办首届啤酒节、OCAT艺术展、绣源河第二届马拉松比赛等。

《国家宝藏》彩绘散乐浮雕展陈空间意向图

淄博华侨城：致力打造现代国际齐文化旅游目的地

淄博华侨城将开展齐街签约活动、市集地摊集市文化活动、BOBO音乐节冠名、中国（淄博）国际陶博会冠名等大型社会活动；集取民间社会璀璨人文宝库，举办“陌上拾光”体验日、山野的孩子主题活动、二十四食无事茶、艺术课堂、文创春节等各具特色的线下活动。

“移动的美术馆”艺术展《云中花园》系列

青岛莲花山乡村振兴示范区项目：拓展青岛国际城市会客厅新功能

青岛莲花山乡村振兴示范区项目将举办三大重要活动：2020年莲花山杯骑行赛——依托以国际赛事标准修建连通的莲花山专业赛道，结合莲花山骑行道开放时间一同推进。手艺东方中日韩邀请展——以中日韩传统手工艺传承与发展为主题，涵盖大师邀请展、主题论坛、大师培训班、手工艺大赛等形式的国际文化交流活动。新农人实战培训营——结合温室工厂开放，在当地建设乡村创新营、乡村振兴实践教育培训基地等协同创新平台。